Comment devenir une “entreprise d’électroménagers de mode”

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  • L’entreprise 100% Made in Italy lance de nouveaux produits pour 2021 au nom de l’innovation technologique et du design. Forte des résultats obtenus avec Diamond et AirO ‘, elle continue de miser sur la qualité et la capacité à créer des solutions «sur-mesure» inspirées du monde de la mode

    La plaque de cuisson extracteur Diamond Flexi de Baraldi a reçu la mention d’honneur lors de la dernière édition du Compasso d’Oro

    Baraldi regarde vers l’avenir dans le but de poursuivre le chemin de croissance qui a conduit l’entreprise à positionner ses produits dans le milieu-haut de gamme du marché, en proposant des appareils allant des hottes, aux plaques à induction (y compris les extrcteurs), jusqu’à l’air. purificateurs. Qualité, design et innovation sont les valeurs sur lesquelles Baraldi a choisi de se concentrer pour sa production entièrement italienne. Avec Graziano Nardi, récemment nommé pour diriger le domaine Ventes & Marketing de l’entreprise, découvrons les dernières actualités de la marque, ses atouts et ce qu’elle a en réserve pour 2021.

    Graziano Nardi, responsable de la division Ventes et marketing de Baraldi

    Au cours de votre première année et demie de travail pour Baraldi, comment avez-vous mis en place les stratégies de l’entreprise et quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre?
    J’ai été appelé chez Baraldi dans le but de valoriser la marque et ses produits d’abord sur le marché italien puis dans certains pays étrangers stratégiques pour l’entreprise. Dans une phase aussi délicate et complexe que la phase actuelle, il est nécessaire d’adopter une approche rationnelle et énergique, en élargissant l’entreprise à de nouvelles opportunités, qui existent même dans les moments difficiles, en accompagnant les anciens et les nouveaux partenaires et en agissant sur la redéfinition des produits, canaux et supply chain grâce à une utilisation encore plus décisive du numérique. En particulier, nous entendons profiter pleinement des opportunités offertes par les réseaux sociaux pour renforcer la notoriété de la marque, avec une présence encore plus incisive sur des canaux tels que Facebook et Instagram. Nous voulons examiner attentivement le potentiel du canal en ligne, en exploitant davantage, par exemple, les outils de communication tels que les vidéos. Par ailleurs, sur le front des produits, la gamme de purificateurs d’air AirO ‘, née en quelques mois, est le premier résultat de cette nouvelle direction que nous avons engagée.

    Dans le détail, comment est née la gamme AirO ‘?
    À l’origine, AirO ‘était un produit unique, déjà présent dans l’offre de l’entreprise depuis un certain temps. C’est une solution qui utilise la technologie du plasma froid, capable de générer des ions négatifs qui neutralisent les agents pathogènes présents dans l’air et les mauvaises odeurs par une réaction physico-chimique. L’idée initiale était d’intégrer cette technologie dans les hottes pour améliorer la qualité de l’air dans la cuisine. Mais justement du fait de sa capacité à inactiver également les virus, cette solution a pu offrir une réponse concrète aux besoins d’assainissement devenus urgents en raison de l’urgence Coronavirus. Nous avions une forte demande pour ce produit et, pour pouvoir satisfaire la demande en peu de temps, Baraldi a beaucoup investi, non seulement économiquement mais de différents points de vue. Tout d’abord, de nombreuses recherches ont été menées pour créer rapidement une gamme de 9 modèles, capables de proposer des solutions spécifiques pour différents espaces, garantissant toujours efficacité et haute performance. AirO ‘peut être utilisé dans des environnements domestiques (par exemple dans la cuisine, la salle de bain, la chambre ou le salon), mais aussi dans les ascenseurs, les écoles, les bureaux ou autres espaces de travail (cabinets médicaux, gymnases, bars, restaurants, chambres d’hôtel, etc. ). Nous avons développé des solutions pour les petits et grands environnements, avec certains modèles ne nécessitant aucune installation (par exemple, ils peuvent être placés sur la table de nuit à côté du lit ou sur le sol du salon) et d’autres modèles qui peuvent être installé au mur ou au plafond et connecté à un interrupteur. Il est également disponible un produit qui peut être encastré dans le plafond comme plafonnier et un autre conçu pour les systèmes de chauffage, de ventilation, de climatisation ou de réfrigération. Chaque modèle qui compose la ligne AirO ‘a été réalisé avec son propre design spécifique pour offrir la meilleure solution possible en fonction de l’application et assurer des performances maximales. De plus, les produits sont également fabriqués avec des esthétiques différentes pour s’harmoniser au mieux avec le contexte dans lequel ils sont insérés. À partir de ces informations, il est déjà clair que nous n’avons pas simplement «habillé» la technologie en l’insérant dans différents boîtiers, mais il y a vraiment eu beaucoup de travail de recherche et développement, qui a été possible grâce au savoir-faire interne de l’entreprise et sa flexibilité. En outre, en ce qui concerne la production, Baraldi a activé une nouvelle ligne de production pour la construction de désinfectants, intégrant également de nouvelles ressources dans la main-d’œuvre, car la production de nos produits est entièrement réalisée en Italie.

    Quelles sont les particularités communes de la ligne AirO ‘?
    Tout d’abord, ce sont des produits à très longue durée de vie (environ 45 000 heures), qui ne nécessitent pas d’entretien particulier, contrairement aux ioniseurs équipés de lampes qui doivent être changées après 6 000 à 8 000 heures de fonctionnement. Le générateur de plasma des désinfectants Baraldi n’utilise pas de lampes mais un noyau compact et étanche, fait de matériaux précieux, qui émet une grande quantité d’ions négatifs et quelques peroxydes. Grâce à cette technologie, AirO ‘peut être utilisé pendant cinq ans sans aucun entretien. Une autre caractéristique importante de nos purificateurs est qu’ils sont très silencieux. Le plus petit modèle, particulièrement adapté pour une utilisation dans la chambre la nuit, a un niveau sonore de 21 dB: le souffle humain – pour avoir un terme de comparaison – est égal à 20 dB. Comme je l’ai déjà mentionné, une autre particularité de la gamme est sa variété qui permet de choisir parmi une large gamme de propositions pour répondre à différents besoins.

    Plus généralement, quelles sont les forces de votre entreprise et quels sont vos produits les plus vendus en Italie et à l’étranger?
    Les atouts de Baraldi sont la flexibilité, la capacité d’adaptation et la rapidité dans la conception et la production de nouveaux produits. Quant à nos produits phares, en plus des purificateurs, je peux citer la plaque de cuisson extracteur Diamond Flexi qui a obtenu la mention honorable lors de la dernière édition Compasso d’Oro et qui contient deux brevets européens. Ce produit est le seul sur le marché qui ne nécessite pas le démontage des filtres pour le nettoyage et la maintenance: grâce au système Easy lift, il peut être soulevé et nettoyé, une solution simple et intelligente. Un autre best-seller est la ligne de hottes îlot Elea en différentes tailles, finitions et possibilités de montage. Ensuite, il y a les 20 modèles de hottes de plafond, les 30 murales, et les nouvelles plaques de cuisson, mais pour comprendre plus en détail il suffira de parcourir (également en ligne) le nouveau catalogue que nous lancerons prochainement (à l’heure à laquelle l’article est écrit, ndlr).

    Pouvez-vous nous donner une anticipation sur le nouveau catalogue?
    Parmi les nouveautés pour 2021, nous proposons une hotte conçue pour résoudre le problème de l’égouttement de condensation généré lors de l’utilisation de la plaque à induction, par exemple pour faire bouillir de l’eau pour les pâtes. Pour surmonter le problème, il existe déjà des solutions sur le marché, mais ce que Baraldi proposera, c’est une nouvelle technologie. Une autre nouveauté que nous vous présenterons est le système d’assainissement de l’air intégré sur 4 modèles de hottes: ce sont des produits caractérisés par une grande souplesse d’utilisation car l’utilisateur peut démarrer la purification de l’air de manière totalement indépendante, même si la hotte n’est pas utilisée. De plus, nous lancerons de nouvelles plaques à induction conçues spécialement pour le marché italien, où il y a encore des réticences envers ces appareils également en raison du problème de la quantité disponible de kilowatts. Pour résoudre le problème, Baraldi a développé des produits dans lesquels les utilisateurs peuvent facilement modifier la puissance disponible pour la table de cuisson: l’utilisateur peut la baisser ou la relever chaque fois qu’il le juge approprié en fonction des besoins du moment.

    Sur quels marchés êtes-vous présent? Et quels marchés considérez-vous potentiellement intéressants pour une future expansion?
    Nous avons actuellement des clients dans près de vingt pays, y compris des pays européens et non européens. À l’avenir, nous aimerions commencer à vendre dans certains pays asiatiques avec des produits haut de gamme conçus pour ces marchés. J’ai entamé un chemin de contacts qui nous l’espérons nous conduira, en 2021, à avoir de nouveaux distributeurs pour notre marque dans quatre ou cinq nouveaux pays. En Asie, le produit italien est très apprécié et nous tenons à souligner notre capacité à «tailleur» dans la réalisation d’appareils hors normes, un peu comme dans le secteur de la mode.

    Êtes-vous donc en mesure de proposer des solutions «sur mesure»?
    L’entreprise a toujours su proposer des produits «sur mesure». De nombreux clients nous demandent des conceptions spéciales, des personnalisations de produits ou des réalisations particulières. Cela implique une connaissance technique approfondie et une flexibilité qui nous permettent d’être disponibles pour suivre les demandes les plus variées. De plus en plus de pays et de marchés différents demandent des produits sur mesure, et la capacité à gérer même de petits lots nous permet d’arriver là où des entreprises plus structurées ne peuvent pas satisfaire certaines demandes.

    Qu’est-ce qui est le plus apprécié chez Baraldi en Italie et à l’étranger?
    Créativité, flexibilité et attention au produit: c’est ainsi qu’une entreprise peut devenir leader même sur des marchés de niche. Quelqu’un nous apprécie pour la rapidité de réponse aux nouvelles demandes, quelqu’un d’autre pour l’innovation, mais plus généralement les valeurs que nous transmettons avec les nouveaux produits commencent à être reconnues dans de nombreux pays. La famille Baraldi célèbre 55 ans d’histoire de l’entreprise avec le désir de continuer sur la voie de la croissance. Notre gamme de produits commence à trouver une place parmi les passionnés de design italiens du monde entier: il y a clairement des produits plus demandés sur certains marchés et moins sur d’autres, mais ce qui est gratifiant, c’est que l’attention portée aux finitions, aux performances et à la crédibilité de la marque est transversale.

    Baraldi est une entreprise Made in Italy: quels sont les défis à relever pour ceux qui veulent continuer à produire en Italie?
    Le Made in Italy continue d’être une marque de référence et un argument de vente mondial, malgré toutes les difficultés de notre pays. Haute qualité, nouveaux designs et innovation sont ce à quoi s’attendent ceux qui recherchent des produits comme les nôtres: conçus, conçus et fabriqués à 100% en Italie. La mention honorable au Compasso d’Oro confirme que c’est la bonne direction pour Baraldi. C’est un défi exigeant qui, pourtant, est maintenant entré dans les lignes directrices de l’entreprise et qu’il est de ma responsabilité d’orienter vers les canaux commerciaux plus attentifs aux valeurs du Made in Italy. La reconnaissance reçue au Compasso d’Oro démontre l’engagement de Baraldi dans le design. Pour simplifier, dans l’entreprise, nous disons que nous «nous entraînons» pour devenir une entreprise d’appareils de mode, même si nous recherchons toujours à la fois la beauté de la forme et la fonctionnalité dans tous les projets.

    Qu’est-ce qui caractérise le Made in Italy des produits Baraldi?
    Nous essayons de réaliser et de faire comprendre de plus en plus que notre produit contient les caractéristiques de technologie et d’élégance, de charme et d’innovation, de beauté et de soin qui sont maintenant reconnues dans certaines marques de mode ou de voitures italiennes. Nous voulons nous inspirer de ces produits d’excellence et communiquer que dans nos hottes de cuisine, plaques de cuisson ou purificateurs d’air il y a ces caractéristiques liées aux meilleures ressources de l’Italie. En effet, en nous liant d’une manière ou d’une autre à l’aspect mode de notre ville, nous utiliserons la récompense «Design Appliances in Milan» pour la marque Baraldi.

    AirO ‘plus est capable de désinfecter des environnements jusqu’à 80 m2 grâce au double générateur de plasma. Il ne nécessite ni installation ni entretien. De plus, il est silencieux et présente une faible consommation d’énergie

    La hotte îlot Elea allie technologies et design de pointe. Fabriqué avec une esthétique en acier inoxydable ou noir, il est disponible en 3 longueurs différentes et avec la cheminée à droite ou à gauche. De plus, son plan horizontal peut être utilisé comme étagère

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